包裝印刷色彩控制與品牌形象維護
簡介 :談到小綠盒，就能想到TIFFANY珠寶。包裝色彩對于品牌形象的傳達有著舉足輕重的意義。從這點上來說，控制包裝印刷顏色，讓每批次的包裝顏色保持一致性，對于固化該品牌在消費者眼中的品牌形象是有作用的。
這個綠盒子已經深入人心，看到它，就會想到TIFFANY（蒂凡尼）珠寶。其實，這個盒子是藍色的，是TIFFANY和PANTONE進行合作，屬于TIFFANY品牌的專屬色，叫“TIFFANY Blue”（潘通色號為PMS 1837），其他競爭者是不可以用的。消費者在看到這個綠盒子時，第一時間想到TIFFANY，無疑，這個專屬色對于品牌形象的建立的作用是巨大的。無獨有偶，最近，設計師Jason Wu也和PANTONE合作，為他的新品牌“GREY JASON WU”創作了品牌專屬的灰色，這個專屬灰將應用于該品牌的所有包裝中。
品牌專屬色的出現足以證明包裝的色彩對于品牌形象的重要性，尤其是對于零售業而言。顏色的一致性能夠讓消費者更好地記住這個品牌，在眾多類似產品的貨架上，直接找到這個品牌的產品。這也是為什們各大零售商如LOWES，The HomeDepot，和Target等對其自有品牌的產品包裝進行嚴格的色彩控制，要求不同批次的包裝色差控制在ΔEab 2.0之內，初看不會發覺包裝顏色有不同。目前，一般從四色色差，灰平衡、網點擴大率和專色色差等方面來對印刷顏色進行控制。